بصفتهم عمالقة عالم وسائل التواصل الاجتماعي ، غالبًا ما يدعو Facebook و TikTok إلى المقارنة.
ولكن بينما يقوم Facebook حاليًا بإعادة تجهيز تطبيقه ليكون أكثر شبهاً بمنافسه الجديد
يقول TikTok إنه ليس لديه خطط ليصبح أقرب إلى اللون الأزرق الكبير.
في حديثه إلى CNBC ، أوضح Blake Chandlee ، رئيس حلول الأعمال العالمية في TikTok ، الاختلافات بين الشركتين:
"Facebook عبارة عن منصة اجتماعية. لقد أنشأوا جميع الخوارزميات الخاصة بهم بناءً على الرسم البياني الاجتماعي.
هذا هو كفاءتهم الأساسية. بلدنا ليس كذلك ". وأضاف: "نحن منصة ترفيهية ... الفرق كبير. إنه فرق هائل ".
(من خلال "الرسم البياني الاجتماعي" ، يشير Chandlee إلى البيانات التي تتعقب الاتصالات بين الأفراد
التي تنشئها شركات مثل Facebook لرسم خريطة لعلاقاتنا.)
وكان شاندلي يعرف. قبل الانتقال إلى TikTok في عام 2019 ، كان مديرًا تنفيذيًا في Facebook لمدة 12 عامًا ، حيث قاد الشراكات العالمية للشركة.
أخبر تشاندلي قناة CNBC أن تجربته في Facebook - خاصةً التنقل في التهديد المحتمل من شبكة Google الاجتماعية الفاشلة ، Google+
علمته أن TikTok سيفوز في معركته الحالية.
قال تشاندلي: "تتذكر عندما كانت Google تنشئ + Google". يقول في Facebook ، "كانت لدينا غرف حرب في ذلك الوقت.
وكانت صفقة كبيرة. كان الجميع قلقًا حيال ذلك ". بمرور الوقت ، على الرغم من ذلك ، أصبح من الواضح أن + Google ستفشل ، لأن "قيمة Google كانت البحث
وكان Facebook جيدًا حقًا في التواصل الاجتماعي."
"لن يكون لديهم ذلك على Facebook ما لم يبتعد Facebook تمامًا عن قيمه الاجتماعية" "
قال شاندلي: "أرى نفس الشيء الآن [...] نحن جيدون حقًا في ما نقوم به. نبرز هذه الاتجاهات الثقافية وهذه التجربة الفريدة التي يتمتع بها الأشخاص على TikTok.
لن يكون لديهم ذلك على Facebook ما لم يبتعد Facebook تمامًا عن قيمه الاجتماعية ، وهو ما لا أعتقد أنه سيفي بالغرض ".
يجب أن تؤخذ هذه التعليقات مع قليل من الملح بالطبع. إن مهمة المديرين التنفيذيين في الشركة التحدث عن منتجهم
وهذا يشمل التمييز بين ما يفعلونه وبين المنافسين الأقوياء. وعلى الرغم من أن TikTok لا يركز بالتأكيد على الروابط الاجتماعية ، إلا أنه لا يتجاهل فوائدها أيضًا.
(من واقع خبرتي ، فإن TikTok حريص للغاية على الوصول إلى دفتر جهات الاتصال الخاص بك
والاستفادة من هذه الشبكة لإبقائك على التطبيق أكثر.)
ومع ذلك ، من خلال وصف TikTok باعتباره تطبيقًا ترفيهيًا وليس اجتماعيًا ، ربما تأمل الشركة في أن تتمكن من تجنب بعض المشكلات التي ابتليت بها Facebook.
أو ، على الأرجح ، سيجد مشاكل جديدة تمامًا من تلقاء نفسه.